Magellan AI: En julio aumentó el gasto publicitario en Podcasts en 34 %. Se detectaron 2,227 marcas que por primera vez se anunciaron en Podcasts.
La empresa Magellan AI publicó un reporte en el cual detalló cómo fue la inversión publicitaria en Podcasts durante el primer semestre del año en Estados Unidos y algunos otros hallazgos importantes. A continuación una lista de lo encontrado por esta empresa de mediciones y tecnología:
La inversión publicitaria aumentó dos dígitos cada mes entre enero y junio.
El crecimiento más lento fue en enero, mientras que las mayores ganancias se obtuvieron en julio, cuando el gasto aumentó 34 % en comparación con lo registrado en el mismo mes, pero del 2024.
Los 10 principales anunciantes en Podcasts en Estados Unidos invirtieron un total de 231 millones de dólares durante el primer semestre del año, lo cual fue un +1.9 % en comparación de lo invertido en el mismo periodo, pero de un año atrás.
La empresa dedicada a la salud mental BetterHelp fue la que más invirtió en Podcasts, con 31.3 millones de dólares, mientras que el segundo lugar fue para Amazon con 8 millones de dólares. La tercera posición fue ocupada por Toyota con 25.2 millones de dólares.
Se detectaron 2,227 marcas que por primera vez se anunciaron en Podcasts.
Más de uno de cada diez anuncios emitidos durante la primera mitad del año duraban 15 segundos, mientras que el número de anuncios de 60 o 30 segundos está disminuyendo. Aun así, poco menos de cuatro de cada diez anuncios duran 30 segundos, por lo que esa duración sigue siendo la más popular.
¿Quién es Magellam AI?
Magellan AI es una plataforma de inteligencia publicitaria, planificación de medios y medición, especializada en la publicidad en pódcasts, audio en streaming y YouTube. Utiliza un algoritmo de aprendizaje automático para analizar datos del sector y ofrecer información valiosa a sus clientes.
Servicios clave
- Inteligencia competitiva: Permite a anunciantes y agencias monitorear la actividad publicitaria de la competencia, identificando qué marcas, en qué podcasts y con qué frecuencia se anuncian.
- Planificación de medios: Ofrece datos para que las agencias y los compradores de medios descubran pódcasts adecuados para sus campañas.
- Medición y atribución: La plataforma rastrea el rendimiento de los anuncios, incluyendo la atribución, para que los anunciantes puedan evaluar el éxito de sus campañas.
- Verificación de anuncios: Se asegura de que los anuncios se reproduzcan correctamente en el contenido y la posición acordados, protegiendo a las marcas contra fraudes.
- Información para editores: Ayuda a los creadores de contenido a aumentar las ventas de publicidad, optimizar sus operaciones y tomar decisiones basadas en el rendimiento.
Mercado y alcance
- Fundada en 2016 en Nueva York, se ha convertido en una herramienta importante en la industria publicitaria de pódcasts.
- Base de datos: Ha creado una de las bases de datos más grandes del mundo sobre publicidad en pódcasts, cubriendo a más de 50,000 pódcasts y miles de anunciantes en varios países.
- Expansión global: Su cobertura de mercado va más allá de Estados Unidos, abarcando países como Canadá, el Reino Unido, Australia y Alemania.
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